Un teléfono móvil, una afición verdadera y la determinación para publicar incluso cuando los resultados todavía no acompañan pueden ser suficientes para comenzar a construir una marca personal.
En su conferencia en el Albacete Marketing Day, el creador de contenido Alberto Mínguez Parreño, conocido en las redes sociales como TapyFut o Tapy95Fut, compartió cómo transformó su pasión por el fútbol en una comunidad digital formada por cientos de miles de seguidores.
Según las cifras recogidas por el evento en el momento de su participación, sus perfiles superaban los 827.000 seguidores en TikTok, los 830.000 en YouTube y los 226.000 en Instagram. Se trata de más de 1,8 millones de seguidores acumulados entre las tres plataformas, aunque estas audiencias puedan coincidir parcialmente.
Su trayectoria lo ha llevado desde una carnicería de Albacete hasta estadios de toda España, acciones con LALIGA HYPERMOTION, encuentros con figuras como Iker Casillas y experiencias vinculadas con grandes competiciones europeas.
La historia de TapyFut demuestra que un proyecto local puede alcanzar una gran dimensión cuando encuentra un formato reconocible, entiende a su audiencia y mantiene la constancia.
Antes de TapyFut: trabajar y salir adelante
Antes de dedicarse profesionalmente a la creación de contenidos, Alberto trabajaba como encargado de carnicería en el supermercado El Sermaco de Albacete.
Tras perder a su madre con 19 años, comenzó a trabajar en el negocio de su hermano y se especializó en el sector alimentario. Aquella etapa le aportó una cultura de esfuerzo que posteriormente trasladaría a las redes sociales.
Su salto hacia la creación digital no se produjo mediante una gran inversión ni con un equipo profesional. Comenzó utilizando el dinero obtenido con su trabajo para comprar una cámara, un micrófono y los materiales básicos necesarios para realizar emisiones desde su habitación.
Una tela colocada sobre un armario le servía como fondo. El resto dependía de su capacidad para hablar de fútbol, entretener y perseverar.
Las primeras emisiones en Twitch
Alberto comenzó su recorrido digital haciendo retransmisiones en directo en Twitch mientras jugaba a FIFA.
Durante aquella etapa compaginaba las emisiones con su trabajo en la carnicería. Llegó a dedicar jornadas de hasta ocho horas a los directos, aunque la audiencia media se mantenía alrededor de veinte espectadores.
El resultado no era proporcional al tiempo invertido. El formato exigía muchas horas para generar un alcance limitado y no permitía construir todavía un modelo de negocio sostenible.
Sin embargo, aquella etapa no fue tiempo perdido. Le permitió aprender a desenvolverse ante una cámara, improvisar, conversar con la audiencia y entender cómo funciona una comunidad digital.
También le enseñó una lección esencial: la constancia es necesaria, pero debe ir acompañada de estrategia.
Trabajar muchas horas en un formato que no encuentra audiencia no garantiza el crecimiento. En ocasiones, avanzar exige cambiar de canal, formato o enfoque.
El giro estratégico: de Twitch al vídeo corto
Alberto analizó los resultados y decidió abandonar la dependencia de los directos para centrarse en vídeos breves de fútbol.
El cambio respondía a una transformación que ya estaba modificando el consumo digital. Plataformas como TikTok, Instagram y YouTube permitían descubrir contenidos sin seguir previamente al creador, lo que facilitaba llegar a nuevas audiencias.
A diferencia de una emisión de varias horas, un vídeo corto podía grabarse una vez y continuar acumulando visualizaciones durante días.
El nuevo formato le permitía:
- Captar la atención rápidamente.
- Llegar a personas que todavía no conocían su perfil.
- Publicar el mismo concepto adaptado a varias plataformas.
- Aprovechar la actualidad futbolística.
- Medir con rapidez qué temas interesaban.
- Repetir las ideas que ofrecían mejores resultados.
Tapy no abandonó su pasión. Cambió la forma de presentarla.
El Carlos Belmonte como primer escenario
El gran punto de inflexión llegó cuando decidió salir de su habitación y grabar en los alrededores del estadio Carlos Belmonte, la casa del Albacete Balompié.
En lugar de comentar partidos desde una pantalla, comenzó a realizar preguntas de fútbol a los aficionados que acudían al estadio.
El primer vídeo publicado con este formato alcanzó, según explicó en su conferencia, alrededor de 100.000 visualizaciones. En pocas horas había superado el alcance obtenido durante meses de emisiones en directo.
El resultado confirmó que había encontrado una propuesta capaz de conectar con el público.
La clave no era únicamente hablar de fútbol. Consistía en combinar varios elementos:
- Aficionados reales.
- Preguntas fáciles de comprender.
- Respuestas espontáneas.
- Humor.
- Rivalidad deportiva respetuosa.
- La emoción previa a los partidos.
- Un formato breve y repetible.
El estadio se convirtió en un plató abierto y la afición pasó a ser protagonista del contenido.
Un formato reconocible y fácil de repetir
Uno de los grandes aciertos de TapyFut fue encontrar una estructura que podía reproducirse en diferentes partidos, ciudades y competiciones.
Las preguntas podían cambiar, pero el concepto seguía siendo reconocible. Esa repetición facilitaba que la audiencia comprendiera rápidamente qué tipo de contenido iba a encontrar.
Un formato eficaz para las redes sociales debe combinar dos características aparentemente opuestas:
- Ser suficientemente estable para que el público lo reconozca.
- Ser suficientemente flexible para no resultar repetitivo.
Tapy podía mantener la estructura e introducir variaciones mediante diferentes equipos, aficionados, estadios, preguntas y temas de actualidad.
Esta fórmula convirtió una idea sencilla en una serie con recorrido.
Elegir un nicho capaz de sostener la constancia
Para Alberto, una de las primeras decisiones de cualquier creador debe ser elegir una temática que le apasione realmente.
Publicar de forma continuada exige investigar, grabar, editar, responder comentarios y mantenerse al día. Si el creador selecciona un nicho únicamente porque parece rentable, es probable que pierda la motivación antes de obtener resultados.
El fútbol ofrecía a TapyFut varias ventajas:
- Era una pasión auténtica.
- Generaba conversación durante todo el año.
- Disponía de una gran comunidad potencial.
- Permitía reaccionar a partidos, fichajes y competiciones.
- Facilitaba la creación de retos, entrevistas y concursos.
- Contaba con marcas interesadas en llegar a los aficionados.
La especialización también ayudó a que plataformas y usuarios comprendieran rápidamente qué ofrecía su perfil.
Lo local como elemento diferenciador
El crecimiento de TapyFut comenzó en Albacete, junto al equipo y al estadio de su ciudad.
Lejos de ocultar este origen, Alberto lo incorporó a su identidad. El Albacete Balompié y sus aficionados aportaron los primeros escenarios, historias y protagonistas.
Empezar desde lo local ofrecía cercanía, acceso y autenticidad. No necesitaba viajar continuamente ni conseguir acreditaciones para comenzar a producir contenidos.
A medida que creció, pudo visitar otros estadios y conocer nuevas aficiones sin perder su vinculación con Albacete.
La estrategia demuestra que una marca personal no necesita parecer global desde el primer día. Puede comenzar dominando un entorno próximo y ampliar progresivamente su alcance.
La comunidad no se construye solo publicando
Acumular visualizaciones no equivale necesariamente a construir una comunidad.
Para generar un vínculo estable, TapyFut apuesta por responder comentarios, organizar concursos, escuchar propuestas y colaborar con otras personas.
También ha incorporado a sus contenidos a figuras conocidas, negocios locales y proyectos de Albacete, creando conexiones entre el fútbol, el entretenimiento y su propia ciudad.
Estas colaboraciones permiten:
- Llegar a nuevas audiencias.
- Introducir variedad en los vídeos.
- Reforzar el sentimiento de cercanía.
- Generar conversación.
- Asociar la marca personal con otros perfiles.
- Convertir a los seguidores en participantes.
La audiencia deja de ser un número cuando siente que puede opinar, aparecer o influir en el contenido.
Aprovechar la actualidad sin perder identidad
El fútbol genera noticias diariamente: resultados, fichajes, lesiones, polémicas, competiciones y declaraciones.
TapyFut utiliza esa actualidad para crear contenidos conectados con las conversaciones que ya interesan a los aficionados. Esta estrategia aumenta las posibilidades de descubrimiento y difusión orgánica.
Sin embargo, seguir las tendencias no significa copiar todo aquello que se hace viral.
El creador necesita adaptar cada tema a su estilo y mantener unos principios reconocibles. En el caso de Tapy, el humor y la rivalidad deportiva se desarrollan desde un tono generalmente cercano y respetuoso.
Esta elección resulta especialmente importante para las marcas, que buscan perfiles capaces de entretener sin generar riesgos innecesarios para su reputación.
El trabajo que existe detrás de treinta segundos
Desde fuera, un vídeo breve puede parecer improvisado. Sin embargo, detrás de una pieza de treinta segundos puede existir un proceso formado por numerosas tareas:
- Detectar un tema interesante.
- Diseñar la pregunta o el reto.
- Elegir la localización.
- Conseguir permisos o acreditaciones.
- Desplazarse hasta el estadio.
- Grabar varias intervenciones.
- Seleccionar las mejores respuestas.
- Editar el vídeo.
- Incorporar subtítulos, efectos y música.
- Adaptar el contenido a cada plataforma.
- Elegir el momento de publicación.
- Responder a la comunidad.
- Analizar los resultados.
La profesionalización no consiste solamente en mejorar la cámara. También implica planificar, cumplir plazos, respetar los acuerdos comerciales y ofrecer resultados medibles.
Publicar en varias plataformas sin hacer exactamente lo mismo
TikTok, Instagram y YouTube no tienen idénticos públicos ni algoritmos. Por eso, una estrategia multiplataforma necesita conservar la idea central y adaptar su presentación.
Un mismo contenido puede transformarse en:
- Vídeo breve para TikTok.
- Reel para Instagram.
- Short para YouTube.
- Vídeo más extenso para el canal principal.
- Historia con material del rodaje.
- Publicación con preguntas para generar comentarios.
Esta reutilización permite obtener más rendimiento de cada jornada de grabación sin limitarse a publicar exactamente el mismo archivo en todos los canales.
Del contenido a la monetización
El crecimiento de una audiencia abre distintas vías de ingresos, pero la monetización necesita una estructura profesional.
A través de su relación con la agencia 23 Talent, Alberto ha podido acceder a campañas, negociar acuerdos y desarrollar colaboraciones con empresas interesadas en el público futbolero.
Según relató durante su conferencia, ha participado en acciones vinculadas con marcas como Adidas, Lay’s, Temu, Hisense y Hankook, además de plataformas y compañías relacionadas con el fútbol.
La colaboración con una agencia aporta apoyo en aspectos como:
- Negociación de tarifas.
- Gestión contractual.
- Derechos de imagen.
- Calendarios de publicación.
- Relación con anunciantes.
- Producción de campañas.
- Medición de resultados.
Esto permite que el creador dedique más tiempo a su principal fortaleza: generar contenido y conectar con la audiencia.
TapyFut, Movistar y LALIGA
Uno de los pasos más relevantes de su profesionalización ha sido su participación en acciones relacionadas con LALIGA HYPERMOTION, competición en la que participa el Albacete Balompié.
Su cercanía, conocimiento del fútbol y conexión con el público joven lo convirtieron en un perfil adecuado para acercar la competición a las redes sociales.
También participó en la presentación de Estadio Movistar LALIGA, un proyecto que combina fútbol, entretenimiento y tecnología. En aquella acción coincidió con el exfutbolista Iker Casillas, el narrador Carlos Martínez y representantes de Movistar Plus+.
La participación de Tapy en el evento fue recogida por MasqueAlba y la presentación también tuvo repercusión en medios deportivos como AS.
Este tipo de colaboración demuestra cómo las competiciones y operadores buscan creadores capaces de conectar con públicos que ya no consumen el fútbol únicamente a través de una retransmisión tradicional.
De la carnicería a una final europea
La evolución de TapyFut también le ha permitido generar contenido en grandes acontecimientos deportivos, incluida una final de la UEFA Champions League dentro de una acción vinculada con una marca patrocinadora, según relató en su ponencia.
Llegar a un escenario de esta dimensión representa mucho más que un viaje. Simboliza la transformación de una afición desarrollada desde una habitación de Albacete en una actividad profesional vinculada con uno de los mayores eventos del fútbol europeo.
La UEFA Champions League reúne a clubes, medios, patrocinadores y aficionados de todo el mundo. Para un creador especializado, participar en su entorno supone una oportunidad de contenido, visibilidad y posicionamiento.
Las claves del crecimiento de TapyFut
La experiencia de Alberto Mínguez permite extraer varias enseñanzas aplicables a cualquier marca personal.
1. Empezar con los recursos disponibles
Tapy comenzó con un equipo básico pagado con su sueldo. La falta de una producción profesional no le impidió experimentar y aprender.
2. Analizar cuándo una estrategia no funciona
Abandonar el formato de Twitch no fue un fracaso, sino una decisión basada en la relación entre esfuerzo y resultados.
3. Encontrar una propuesta repetible
Las entrevistas a aficionados crearon un formato reconocible que podía trasladarse a diferentes estadios.
4. Especializarse
Hablar de fútbol de forma constante ayudó a que el público y las plataformas entendieran rápidamente su temática.
5. Aprovechar el origen local
El Carlos Belmonte y el Albacete Balompié fueron los primeros grandes activos narrativos de la marca.
6. Escuchar a la comunidad
Los comentarios, concursos y colaboraciones fortalecieron la relación con los seguidores.
7. Adaptarse a cada plataforma
El contenido breve permitió multiplicar el alcance en TikTok, Instagram y YouTube.
8. Profesionalizar el proceso
La planificación, edición, medición y gestión comercial transformaron un pasatiempo en una actividad sostenible.
9. Mantener un tono compatible con las marcas
Una comunicación cercana y respetuosa facilita la colaboración con empresas, competiciones e instituciones.
10. Trabajar con constancia
El crecimiento digital no se construye únicamente mediante un vídeo viral. Requiere repetir, aprender y mejorar durante un periodo prolongado.
“Pico y pala”: la constancia como estrategia
La expresión con la que Alberto resume su trayectoria es “pico y pala”.
Detrás de cada gran colaboración existen cientos de contenidos que no alcanzaron las mismas cifras. Antes de compartir espacio con Iker Casillas o viajar a una final europea hubo horas de emisiones con veinte espectadores, jornadas en la carnicería y grabaciones realizadas con recursos limitados.
El éxito de TapyFut no se explica únicamente por los algoritmos. También responde a la capacidad para observar, cambiar de estrategia y continuar trabajando.
Las redes sociales han democratizado el acceso a la audiencia, pero no eliminan la necesidad de esfuerzo, criterio y profesionalidad.
La historia de Alberto Mínguez demuestra que una afición puede convertirse en una marca cuando se combina con un formato adecuado, una comunidad activa y la constancia suficiente para seguir publicando antes de que lleguen las grandes oportunidades.
