Cómo hacer Data Driven marketing

Pedro Gómez se adentra en el tema principal de la ponencia: cómo extraer el máximo valor de los datos aplicado al marketing.

Usa la metáfora de un coche antiguo para ilustrar cómo las innovaciones suelen nacer en un contexto específico y se sirven de ese contexto para ser diferenciales. Posteriormente, comparte una experiencia reciente en un evento llamado «El primer corte de la miel», destacando la importancia de eventos culturales y experiencias únicas.

Pedro aborda cuatro puntos clave en marketing: marca, identidad, producto y estrategia. Luego, habla sobre la dependencia de herramientas como GPT y la necesidad de adaptarse a cambios.

En cuanto a la metodología, destaca la importancia de diseñar casos de uso, entender las necesidades, ir más allá de la tecnología y finalmente implementar y productivizar.

Presenta un caso de éxito con un cliente centrado en el turismo aéreo, destacando la mejora en la toma de decisiones y la segmentación de datos para formar narrativas específicas.

Luego, muestra un video sobre la herramienta de eventos de Forw Keys, que permite analizar datos de llegadas a diferentes mercados navideños según nacionalidades, ofreciendo información valiosa para estrategias de marketing.

Pedro también menciona el «marketing media modeling» y su enfoque en medir eficiencia, simular escenarios y optimizar procesos y presupuestos de medios.

Finalmente, aborda el futuro y presente de Tididi, destacando el trabajo con inteligencia artificial generativa y modelos de lenguaje grandes. Subraya la importancia de centrarse en los datos del cliente y tener el poder de decisión sobre su uso.

En la parte final, Pedro hace una analogía con abejas y zánganos, resaltando la importancia de aprender, adaptarse y cambiar continuamente. En respuesta a una pregunta, destaca que, aunque no pueden prever el comportamiento después del aeropuerto, tienen la capacidad de proporcionar información valiosa hasta ese punto.