Lucía Mallol

Responsable de Comunicación, Marca y Patrocinios en Globalcaja - “Sin planificación no hay estrategia. Sin estrategia no hay hoja de ruta, y sin ella, no puede haber resultados.”

Periodista especializada en comunicación corporativa y marketing digital, y defensora del papel estratégico que la comunicación desempeña en el logro de los objetivos empresariales. Cree firmemente que sin planificación no hay estrategia, sin estrategia no hay hoja de ruta y, sin esta, no se pueden alcanzar resultados. A lo largo de su carrera, ha trabajado en medios de comunicación, agencias y gabinetes, lo que le ha permitido adquirir una visión global del mundo de la comunicación. Para ella, una gestión efectiva de la comunicación es clave para el éxito de cualquier organización, respaldando la afirmación de James Humes: “el arte de la comunicación es el lenguaje del liderazgo”. En la actualidad Responsable de Comunicación, Marca y Patrocinios en Globalcaja

10:30 – 10:45 | Lucia Mallol

Martes miercoles 12 Noviembre 2025

“Cómo construir una marca consistente online y offline”

Lucía compartirá cómo una marca no se sostiene sin planificación ni rumbo claro: sin planificación no hay estrategia, sin estrategia no hay hoja de ruta y sin hoja de ruta no puede haber resultados. Explicará cómo una marca sólida se construye con coherencia, consistencia y decisiones alineadas con un propósito claro, no con acciones aisladas ni campañas improvisadas.

En su charla mostrará cómo Globalcaja ha logrado una identidad fuerte y reconocible en todos los canales, manteniendo el mismo tono, esencia y valores tanto en su presencia digital como en la comunicación en calle, eventos, patrocinios y branding institucional. Un trabajo que demuestra que una marca no vive solo en las redes, sino también en cada punto de contacto con las personas.