Marketing del Albacete Balompie desde el cuarto de maquinas.
En su ponencia, abordó con detalle y entusiasmo diversas áreas del departamento de desarrollo de negocio del Albacete Balompié. Desde el agradecimiento por la invitación al evento, pasando por la importancia de participar en actividades de la ciudad, hasta la reflexión sobre cómo enfocar su intervención.
María José compartió la peculiaridad de que el Albacete Balompié no cuenta con un departamento de marketing independiente, sino que este se integra dentro del departamento que ella dirige, al que cariñosamente llama «cajón desastre». Explicó que este departamento desempeña un papel crucial, ya que genera una parte sustancial del presupuesto del club, contribuyendo con ingresos provenientes de abonados, ticketing, publicidad y patrocinio, elementos que son computados por la Liga en el límite de coste de plantilla.
Luego, destacó la diversidad de funciones dentro del departamento, comparándolo humorísticamente con un pulpo que tiene más brazos de los habituales. Describió detalladamente las áreas de abonos, ticketing, comercial, marketing de datos, activación de patrocinio, día de partido y retail. Cada una de estas áreas desempeña un papel fundamental en la gestión y generación de recursos para el club.
Además, María José compartió la participación del Albacete Balompié en el programa Liga Impulso, destinado a acelerar el crecimiento y la profesionalización de los clubes. Detalló las verticales en las que el club está trabajando dentro de este programa, como infraestructura técnica, comercial y marketing, marca, cantera, responsabilidad social corporativa, internacionalización, recursos humanos y comunicación.
Finalmente, destacó la importancia de la multidisciplinariedad en su equipo, compuesto por profesionales jóvenes y apasionados que, a pesar de no tener formación específica en ciertas áreas, han demostrado su capacidad para adaptarse y aprender. Animó a los estudiantes a no temer reinventarse o especializarse, ya que la vida puede llevarlos por caminos inesperados.
En resumen, María José proporcionó una visión completa y detallada de la compleja labor que realiza el departamento de desarrollo de negocio en el Albacete Balompié, subrayando la importancia de la gestión deportiva y la versatilidad profesional en este emocionante mundo del fútbol. ¿Qué opinas de la diversidad de funciones que aborda este departamento?