10 ideas de marketing que aprenderemos en este Albacete Marketing Day
El Albacete Marketing Day es una iniciativa impulsada por CuarteroAgurcia para hacer que el marketing sea accesible a todas las personas interesadas, independientemente de su sector o experiencia. Desde su primera edición en 2019, este evento ha sido un espacio de aprendizaje, inspiración y conexión, abordando múltiples enfoques del marketing en áreas tan diversas como la salud, la administración pública y la influencia digital.
En 2020, el evento regresó con su segunda edición, aún más ambiciosa y enriquecedora. Después de reunir a casi 400 personas en la primera edición, y pese a las restricciones impuestas por la pandemia de COVID-19, no podíamos perder la oportunidad de realizar la segunda edición de manera online. Nuestro objetivo era seguir motivando a la gente, enseñando y divulgando buenas prácticas de marketing. Se contó con la participación de 10 expertos de Albacete que representaron sectores como la cultura, la ciencia, la educación, la moda, la fotografía, la cocina, el deporte, la igualdad de género, empresas y ONGs. Cada profesional compartió sus experiencias y explicó cómo el marketing digital y tradicional ha influido en sus proyectos personales y profesionales.
Ponencias destacadas del Albacete Marketing Day 2020
1. El poder del marketing en la cocina: Mamen Juan (Directora en Flow Cooking)
Mamen Juan, directora de Flow Cooking, ofreció una ponencia que destacó la importancia del marketing aplicado al mundo culinario. Nos contó cómo utiliza el marketing digital para atraer a su audiencia y fomentar la interacción en redes sociales. Una de las claves que compartió fue cómo crear hashtags personalizados y motivar a su comunidad a interactuar con ellos, enviando preguntas y compartiendo recetas. La ponencia dejó claro que el video marketing y el uso de contenido interactivo son fundamentales para conectar de manera más humana con los seguidores.
2. 5G: Una nueva generación de bulos: Alberto Nájera (Director Académico – Vicerrectorado de Investigación y Política Científica UCLM)
En la sesión de ciencia, el Dr. Alberto Nájera, con su experiencia como Director Académico en el Vicerrectorado de Investigación y Política Científica de la UCLM, profundizó en la desinformación sobre la tecnología 5G. Explicó con fundamentos científicos por qué muchos de los mitos que circulan en redes sociales son física y biológicamente imposibles. Su ponencia sirvió de recordatorio sobre la importancia de verificar las fuentes y evitar la difusión de fake news, especialmente en un entorno digital donde los bulos pueden dañar tanto la reputación de empresas como de personas.
3. Tejiendo redes en derechos y garantías para un entorno en igualdad: Rosario Martínez (Secretaria de Mujeres e Igualdad de CCOO de Castilla-La Mancha)
Rosario Martínez, secretaria de Mujeres e Igualdad de CCOO de Castilla-La Mancha, habló sobre el papel del marketing social y las nuevas tecnologías en la lucha por la igualdad de género. Su ponencia subrayó cómo la adopción de herramientas digitales ha permitido a su organización seguir brindando apoyo a las mujeres, especialmente durante la pandemia. Explicó la necesidad de acortar la brecha digital y cómo el acceso a la tecnología puede empoderar a las mujeres, ofreciendo oportunidades de capacitación y acceso a redes de apoyo.
4. Tips de Growth Hacking para empresas: Rubén Lozano (Especialista en Growth Hacking)
Rubén Lozano, un experto en Growth Hacking con base en Canadá, compartió consejos prácticos para que empresas de cualquier tamaño optimicen sus estrategias de crecimiento. Sus recomendaciones incluyeron herramientas de automatización y frameworks que permiten a las empresas innovar y escalar rápidamente. La charla fue una muestra clara de cómo una adecuada estrategia de growth hacking puede marcar la diferencia entre una empresa que simplemente sobrevive y otra que prospera.
5. ¿Por qué estudiar marketing en tiempos de crisis?: Miguel Ángel Borja (Doctor en Marketing, UCLM)
El Dr. Miguel Ángel Borja, catedrático en la UCLM, nos hizo reflexionar sobre la importancia de estudiar marketing, especialmente en tiempos de crisis. Explicó cómo el marketing no solo debe enfocarse en la venta, sino en la creación de soluciones sostenibles y éticas. Argumentó que un marketero que incorpora la ética y la sostenibilidad en su práctica es capaz de innovar y adaptarse, haciendo que el marketing sea una herramienta que aporte valor real en tiempos difíciles.
6. Economía circular y redes sociales en el sector textil: Lidia Maestro Lorenzo (Especialista en Marketing y Rediseño de Producto, FDS Moda)
Lidia Maestro Lorenzo, especialista en marketing en FDS Moda (un proyecto de la Fundación El Sembrador), compartió su experiencia como Community Manager de una tienda de ropa de segunda mano con fines sociales. Subrayó la importancia de comunicar de manera efectiva lo que diferencia a un proyecto social. Sus consejos incluyeron tener una estrategia bien definida, ser constantes en la publicación de contenido y medir los resultados para tomar decisiones informadas. Destacó cómo el marketing bien ejecutado puede ayudar a vender un producto a un público objetivo que valora el impacto social.
7. Gestiona tu marca personal en redes sociales: Juan Carlos Navarro (Fotógrafo profesional, JCN Fotografía)
El fotógrafo profesional Juan Carlos Navarro, fundador de JCN Fotografía, compartió su historia de cómo transformó su pasión en una carrera exitosa. Nos recordó que, en el mundo actual, todos somos una marca personal, y la imagen que proyectamos en redes sociales es fundamental para construir nuestra reputación. Juan Carlos enfatizó la importancia de ser auténticos y consistentes en el contenido que compartimos, y cómo una buena gestión de la marca personal puede abrir puertas en el ámbito profesional.
8. Redes sociales como espacio de empoderamiento y cambio: María Porcel (Fundadora de la asociación L’huria)
La activista María Porcel, fundadora de la asociación L’huria, demostró el poder de las redes sociales como herramientas de movilización social. A través de ejemplos de su experiencia promoviendo la concienciación sobre la situación del pueblo saharaui, animó a los asistentes a usar estas plataformas para ser agentes de cambio. Su ponencia resaltó cómo las redes sociales pueden ser un motor para construir comunidades solidarias y promover causas sociales, destacando el potencial de cada usuario para ser un «periodista ciudadano».
9. El marketing del boca a boca: Claves del éxito en eventos: Francis Zafrilla (Mago y cuentacuentos)
Francis Zafrilla, reconocido mago y cuentacuentos de Albacete, compartió su enfoque sobre cómo el marketing tradicional del boca a boca sigue siendo uno de los más efectivos. Con su característico humor y energía, explicó que el éxito de sus espectáculos no solo se basa en la actuación en sí, sino en la preparación previa y el seguimiento posterior, lo que genera una conversación positiva que atrae a más público. Recordó que en el marketing digital, este concepto se traduce al social proof y es igual de poderoso para influir en la decisión de compra de los consumidores.
10. Herramientas digitales para optimizar tu trabajo: Rubén Lozano (Especialista en Growth Hacking)
Para cerrar con broche de oro, Rubén Lozano regresó al escenario y nos mostró cómo elegir las mejores herramientas digitales para mejorar las estrategias de marketing. Destacó que, aunque existen innumerables aplicaciones y software, lo importante es identificar aquellas que realmente aporten valor y simplifiquen el trabajo diario. Desde herramientas de automatización hasta CRMs, Lozano recordó que invertir en soluciones tecnológicas es clave para lograr resultados efectivos y ahorrar tiempo y esfuerzo.