Marketing para proyectos sociales

Raquel aborda el tema del marketing social con la intención de cambiar el mundo. Destaca que el marketing está presente en todos los aspectos y se centra en cómo las organizaciones sin ánimo de lucro pueden utilizarlo de manera efectiva. Comparte su experiencia en Tanzania y señala que el enfoque tradicional de ayuda no ha funcionado.

Destaca comportamientos racistas y paternalismo en las organizaciones, y menciona la importancia de cambiar la perspectiva hacia África. Critica el marketing de la pena y cómo se utilizan imágenes para generar lástima y centrar la atención en el donante en lugar de en la causa.

Raquel resalta la importancia de la inteligencia emocional y expone la rueda del marketing de la pena, desde la situación objetiva hasta el comportamiento. Habla sobre los tres errores comunes: el juego de Salvador y víctima, mirar solo una parte de la historia, y colocar al donante en el centro en lugar de la causa.

Expone creencias arraigadas, como la idea de que el sur global necesita ser salvado por el norte global, y cómo esto lleva a comportamientos perjudiciales. Habla de la cosificación infantil, la supremacía blanca, y la prostitución de la pobreza. Destaca la importancia de cambiar estas creencias para lograr un impacto positivo.

Raquel reconoce que existen organizaciones y proyectos que lo hacen bien, destacando algunos ejemplos positivos. Presenta el proyecto de empoderamiento femenino y resalta la importancia de tratar a las personas de manera digna, sin cosificarlas. Finalmente, invita a seguir al mito en redes sociales y a convertirse en socios para contribuir de manera positiva sin recurrir al marketing de la pena.